Nel settore dei depuratori d’acqua la domanda c’è ma è spesso solo informativa, e il mercato ha una reputazione da costruire. Google Ads funziona con ricerche di installazione e assistenza nella propria zona, annunci senza promesse sulla salute, una pagina trasparente su prezzi e manutenzione e un’attenzione particolare alle policy di Google.
Campagne Google Ads per depuratori e addolcitori, un servizio professionale dedicato agli installatori che vogliono contatti da famiglie, bar, ristoranti e uffici interessati a migliorare l’acqua di casa o del locale, con un approccio trasparente. In un mercato dove molti clienti diffidano delle vendite porta a porta, la ricerca su Google è il canale in cui è il cliente a cercare lei.
Cosa cercano davvero le persone
Le ricerche si dividono in quattro gruppi:
- Calcare: “addolcitore acqua casa”, “acqua dura calcare soluzione”, “installazione addolcitore”. Spesso dopo una caldaia o una lavatrice rovinata.
- Acqua da bere: “depuratore acqua sotto lavello”, “osmosi inversa casa”, “depuratore acqua frizzante”.
- Attività: “depuratore acqua per ristorante”, “erogatore acqua ufficio”, “addolcitore per lavastoviglie bar”.
- Assistenza: “cambio filtri depuratore”, “manutenzione addolcitore”, “depuratore che perde”.
I primi tre portano nuovi impianti, il quarto porta clienti che spesso hanno un apparecchio installato da altri e cercano un tecnico affidabile.
Annunci corretti: un punto non negoziabile
Google ha regole precise sulle affermazioni legate alla salute e sui contenuti ingannevoli. Negli annunci evitiamo quindi frasi come “acqua che fa bene”, “elimina tutte le sostanze nocive” o “acqua migliore della minerale”. Puntiamo su fatti verificabili: analisi dell’acqua prima della proposta, impianti dimensionati sui consumi, manutenzione programmata, nessun obbligo di acquisto dopo il sopralluogo. Se serve, citiamo in termini generali la conformità dei prodotti alle norme sui materiali a contatto con acqua potabile, senza entrare in dettagli tecnico-legali.
Questa sobrietà non è solo prudenza: è anche quello che distingue un installatore serio da chi fa vendita aggressiva, e il cliente lo nota.
Parole chiave negative
Escludiamo: “caraffa filtrante”, “filtro rubinetto Amazon”, “recensioni”, “truffa”, “opinioni”, “fai da te”, “ricambi online”, “acqua in bottiglia”, “lavoro venditore”, “porta a porta”, “piscina” (se non la tratta). In più monitoriamo i termini di ricerca ogni settimana nelle prime fasi, perché questo settore produce molte varianti curiose.
Un caso particolare sono le ricerche con nomi di aziende di vendita diretta molto note: spesso le fanno persone che vogliono disdire un contratto o lamentarsi, non comprare. Le escludiamo, salvo che lei offra proprio assistenza su quegli impianti.
Zona, orari e stagionalità
Il raggio tipico è di 25-40 km. La domanda è abbastanza stabile durante l’anno, con un aumento in estate per l’acqua da bere fresca e frizzante e dopo eventuali comunicazioni locali sulla qualità dell’acqua. Le richieste arrivano spesso la sera: un modulo ben fatto e un richiamo rapido la mattina dopo sono fondamentali.
La pagina che converte
Tre elementi: spiegazione semplice della differenza tra addolcitore e depuratore, indicazione chiara di cosa comprende il servizio (sopralluogo, analisi, installazione, primo anno di manutenzione se previsto), e una fascia di prezzo indicativa o almeno il modo in cui si calcola. Le pagine che nascondono ogni cifra generano diffidenza. Approfondiamo nella sezione sulle landing page per Google Ads.
Errori da evitare
Annunci troppo promettenti, che vengono limitati o attirano clienti con aspettative sbagliate. Campagne che puntano su “acqua del rubinetto” e simili, piene di curiosi. Nessuna campagna per l’assistenza, che invece costa poco e porta clienti fidelizzati. Ottimizzare per i moduli senza sapere quanti diventano sopralluoghi.
Esempio teorico
Con un budget ipotetico di 500 € al mese e un CPC medio di 1,60 € si ottengono circa 310 clic. Con un tasso di contatto del 6% arrivano circa 19 richieste; se 7 diventano sopralluoghi e 4 impianti da 1.500 € in media, il fatturato generato è di circa 6.000 €. Sono numeri ipotetici, da verificare sul campo.
Bar, ristoranti e uffici
Per le attività il discorso cambia. Il bar vuole proteggere macchina del caffè e lavastoviglie dal calcare, il ristorante vuole servire acqua microfiltrata, l’ufficio cerca un erogatore con manutenzione inclusa. Spesso la formula preferita è il noleggio con assistenza, e l’annuncio deve dirlo chiaramente. Le ricerche sono meno numerose rispetto ai privati, ma il cliente resta per anni: una campagna separata, con budget contenuto e raggio più ampio, di solito si ripaga bene.
Come misuriamo
Teniamo separati impianti nuovi, attività e assistenza. Ogni mese guardiamo costo per contatto e costo per sopralluogo, con il suo riscontro. Se lavora anche come idraulico, la pagina sugli idraulici può offrirle altri spunti.
Per capire se la sua zona ha margini, ci chiami o ci scriva su WhatsApp al 328 7050460, oppure compili il modulo contatti. Analisi gratuita, gestione da 150 € al mese più IVA, senza vincoli lunghi.
Le ricerche dei suoi clienti
- addolcitore acqua casa
- depuratore acqua sotto lavello
- osmosi inversa casa prezzo
- installazione addolcitore
- depuratore acqua per ristorante
- cambio filtri depuratore
Costo per clic indicativo in Italia: 0,90 – 2,50 € (varia per zona, concorrenza e orario).
Strumenti per depuratori e addolcitori
Domande frequenti
Posso dire negli annunci che l’acqua depurata fa bene alla salute?
Meglio di no. Google applica regole severe alle affermazioni sulla salute non dimostrate e gli annunci possono essere limitati o rifiutati. Conviene parlare di fatti: analisi dell’acqua, riduzione del calcare, gusto, manutenzione programmata. È anche il modo migliore per attirare clienti con aspettative corrette.
Conviene pubblicizzare la manutenzione dei depuratori?
Sì. Molte famiglie hanno un impianto installato anni fa e non sanno più a chi rivolgersi per i filtri. Sono ricerche poco costose che portano clienti ricorrenti e, spesso, la sostituzione dell’apparecchio quando è a fine vita. Una piccola campagna dedicata di solito ha un ottimo rapporto costo-risultato.
Quanto budget serve per iniziare?
In molte zone si può partire con 350-600 € al mese di budget, pagato direttamente a Google, più la nostra gestione da 150 € al mese più IVA. Nelle prime settimane controlliamo spesso i termini di ricerca, perché è il periodo in cui si eliminano gli sprechi più grandi.