Una landing page per Google Ads è una pagina creata apposta per accogliere chi clicca sull’annuncio e convincerlo a chiamare o chiedere un preventivo. La realizziamo veloce da mobile, con un solo servizio al centro, numero sempre visibile, recensioni, foto dei lavori e un modulo breve. Così lo stesso budget porta più contatti.
Landing page per Google Ads realizzate su misura per artigiani e attività locali: un servizio professionale per chi paga i clic ma vede pochi contatti arrivare. Spesso il problema non è la campagna, ma la pagina su cui atterra chi ha cliccato.
Perché la pagina conta quanto l’annuncio
Ogni clic su Google Ads si paga. Se la persona arriva su una home lenta, piena di menu, con il numero nascosto in fondo e dieci servizi diversi, nella maggior parte dei casi torna indietro e clicca sul concorrente. Una landing page fa una cosa sola: risponde alla ricerca appena fatta e rende facilissimo contattarla.
C’è anche un aspetto tecnico. Google assegna a ogni parola chiave un punteggio di qualità che tiene conto dell’esperienza sulla pagina di destinazione. Una pagina pertinente e veloce può aiutare a pagare meno ogni clic rispetto a una pagina generica.
Come è fatta una nostra landing page
Non usiamo un modello unico per tutti, ma alcuni elementi ci sono sempre.
1. Un titolo che riprende la ricerca
Se l’annuncio parla di “sostituzione serratura porta blindata”, la pagina si apre con quel servizio, la zona servita e il beneficio principale. Chi arriva deve capire in tre secondi di essere nel posto giusto.
2. Numero e WhatsApp sempre a portata di dito
Su smartphone mettiamo un pulsante di chiamata fisso in basso e, se lei lo usa, un pulsante WhatsApp. Nessuno deve cercare il modo di contattarla.
3. Un modulo corto
Nome, telefono, comune e una breve descrizione del lavoro. Ogni campo in più fa perdere richieste. Per lavori programmati, come imbiancature o infissi, possiamo aggiungere la possibilità di caricare una foto.
4. Prova sociale vera
Recensioni dei suoi clienti (quelle di Google, ad esempio), foto di lavori reali, eventuali certificazioni o iscrizioni che possiede davvero. Non inventiamo nulla: una recensione finta si riconosce e fa più danni di nessuna recensione.
5. Risposte ai dubbi più comuni
Una breve sezione di domande: quanto costa il sopralluogo, in quanto tempo arrivate, emettete fattura, quali zone coprite. Togliere i dubbi prima della telefonata rende le chiamate più concrete.
6. Velocità
Realizziamo pagine leggere, con immagini compresse e senza componenti inutili. L’obiettivo è un caricamento rapido anche con il segnale debole di uno smartphone in strada, perché chi ha un’urgenza non aspetta.
Una pagina per ogni servizio, quando serve
Se fa lavori molto diversi tra loro, ad esempio pronto intervento e ristrutturazioni complete, conviene avere pagine distinte. Chi cerca “caldaia in blocco” e chi cerca “rifacimento impianto idraulico” hanno esigenze, tempi e budget diversi. Con due pagine separate ognuno trova subito ciò che gli interessa e noi possiamo misurare quale servizio rende di più.
Cosa le serve fornirci
- Qualche foto dei suoi lavori, anche fatte con il telefono, purché nitide.
- Il link alle recensioni o il permesso di riportarne alcune.
- Logo, se ce l’ha, e i dati da inserire nel footer (ragione sociale, partita IVA).
- L’elenco dei servizi e dei comuni in cui lavora.
I testi li scriviamo noi, partendo da una breve intervista telefonica. Poi glieli mandiamo: lei li legge e ci dice cosa cambiare.
Misurazione inclusa
Una landing page senza tracciamento è a metà. Colleghiamo la pagina a Google Ads in modo che vengano registrati invii del modulo, clic sul numero e clic su WhatsApp. Così, nel report mensile, vede quanti contatti sono arrivati dalla pagina e quanto è costato ciascuno.
Esempio di miglioramento
Ipotizziamo una campagna che porta 300 clic al mese a un sito generico, con un tasso di contatto del 4%: sono 12 richieste. Se una landing page ben fatta portasse quel tasso al 9%, con lo stesso budget le richieste diventerebbero 27. Sono numeri d’esempio, ma rendono l’idea del perché spesso conviene sistemare la pagina prima di aumentare la spesa.
Cosa evitiamo di proposito
- Slider di immagini che rallentano la pagina e che nessuno guarda.
- Menu con decine di voci che portano il visitatore lontano dal contatto.
- Testi generici del tipo “professionalità e cortesia”, uguali a quelli di tutti i concorrenti.
- Finestre che si aprono da sole e coprono il numero di telefono.
- Moduli con campi obbligatori inutili, come indirizzo completo o codice fiscale.
Ogni elemento della pagina deve aiutare chi arriva a decidere di contattarla. Se non lo fa, lo togliamo. Una pagina essenziale è anche più facile da aggiornare quando cambiano servizi, zone o periodi di disponibilità.
Come si inserisce negli altri servizi
La landing page si abbina alla gestione campagne Google Ads e alle campagne di chiamata. Il costo dipende dal numero di pagine e dai contenuti: lo trova spiegato nella pagina prezzi e lo definiamo con un preventivo chiaro prima di iniziare.
Se pensa che il suo sito stia facendo perdere contatti, ci contatti: al telefono o su WhatsApp al 328 7050460, oppure tramite il modulo. Diamo uno sguardo alla pagina attuale e le diciamo cosa cambieremmo.
Domande frequenti
Ho già un sito: serve comunque una landing page?
Non sempre. Se il sito ha già pagine dedicate ai singoli servizi, veloci e con contatti ben visibili, possiamo usarle come destinazione degli annunci. Se invece la home è generica, lenta o il numero non si trova, una landing page dedicata di solito fa aumentare le richieste a parità di budget.
La landing page sostituisce il mio sito?
No, è una pagina in più, pensata solo per chi arriva dagli annunci. Il suo sito resta com’è e continua a servire per chi la cerca per nome o la trova in altri modi. Possiamo pubblicare la landing page su un indirizzo del suo dominio, se ha accesso all’hosting.
Quanto tempo serve per realizzarla?
In genere una o due settimane dal momento in cui riceviamo foto, recensioni e informazioni sui servizi. Il tempo dipende soprattutto dalla rapidità con cui arrivano i materiali e le sue correzioni ai testi. Nel frattempo, se serve, le campagne possono partire sulla pagina attuale.
La landing page aiuta anche il posizionamento su Google?
Il suo compito principale è convertire i clic a pagamento in contatti, non posizionarsi nei risultati organici. Di solito, anzi, la escludiamo dall’indicizzazione per evitare doppioni con il sito. Per salire nei risultati gratuiti serve un lavoro SEO separato, con tempi e logiche diverse.