Google Ads per gommisti: cambio gomme stagionale, forature e soccorso

Pubblicità su Google per gommisti, un servizio professionale per officine che vogliono riempire il calendario nei mesi del cambio gomme e ricevere chiamate per forature e urgenze nel resto dell’anno. Le campagne le gestiamo noi, lei si concentra su ponte, smontagomme ed equilibratrice.

Il calendario del gommista

Pochi mestieri hanno una stagionalità così marcata. In Italia le ricerche esplodono nei periodi del passaggio alle gomme invernali, in autunno, e del ritorno alle estive, in primavera. In quelle settimane tutti cercano un appuntamento, i clic costano di più e chi non è visibile perde clienti che resteranno dal concorrente per anni.

Per questo il budget non può essere piatto. Lo aumentiamo nelle settimane che precedono i periodi di cambio, quando la gente inizia a prenotare, e lo riduciamo nei mesi intermedi, lasciando attiva una campagna più piccola dedicata alle urgenze.

Tre campagne, tre obiettivi

Cambio stagionale

Ricerche come “cambio gomme invernali prezzo”, “montaggio pneumatici”, “deposito gomme”, “gommista prenotazione”. Obiettivo: appuntamenti in agenda. Funziona molto bene un modulo o un messaggio WhatsApp per fissare data e ora.

Urgenze

“Gommista aperto ora”, “riparazione foratura”, “gomma bucata”, “gommista sabato”. Ricerche da smartphone, spesso da chi è fermo o ha la spia accesa. Obiettivo: la telefonata. Gli annunci girano solo quando qualcuno risponde.

Vendita e servizi a valore

Pneumatici con montaggio incluso, convergenza, assetto, gomme per furgoni, SUV o moto. Ricerche più ragionate, a volte con confronto di prezzo.

Cosa escludere

Il pericolo principale per un gommista locale sono i grandi negozi online di pneumatici: molte ricerche contengono “prezzo” o un marchio e vengono da chi vuole comprare online al prezzo più basso. Non sempre vanno escluse del tutto, ma vanno gestite con attenzione. Escludiamo invece: “gomme usate” se non le tratta, guide su come cambiare una ruota, codici e misure degli pneumatici cercati per curiosità, offerte di lavoro e attrezzature da officina.

Orari e zona

Il cliente del gommista arriva in auto, ma raramente fa più di dieci o quindici minuti di strada per un cambio gomme. Per le urgenze, se offre assistenza su strada, il raggio può allargarsi. Per le flotte aziendali e i furgoni, un cliente può venire anche da più lontano.

Per le urgenze impostiamo gli annunci sugli orari di apertura e, se c’è reperibilità, anche fuori orario. Chi chiama per una foratura e trova il telefono spento non riprova.

Annunci e pagina che convertono

• prezzo del cambio stagionale con equilibratura, o almeno “da X €”;
• servizio di deposito gomme e quanto costa;
• tempi di attesa, possibilità di attendere in sede o lasciare l’auto;
• pulsante di chiamata, WhatsApp e prenotazione online;
• indirizzo, mappa e orari ben visibili.

Se l’officina fa anche meccanica e carrozzeria, conviene una strategia d’insieme: ne parliamo nella pagina su officine e carrozzerie.

Flotte, furgoni e clienti aziendali

Spesso trascurati, i clienti con più mezzi valgono molto: artigiani con due o tre furgoni, piccole aziende di consegne, noleggiatori locali. Cercano “gomme furgone”, “pneumatici per veicoli commerciali”, “gommista per flotte aziendali” e vogliono tempi certi, fatturazione regolare e la possibilità di fermare i mezzi il meno possibile. Una piccola campagna dedicata, attiva in orario d’ufficio, può portare clienti che restano per anni e che le riempiono l’agenda anche nei mesi lontani dal cambio stagionale.

Gli errori che vediamo spesso

1. Partire a campagna stagionale già iniziata: le prenotazioni migliori si prendono prima.
2. Annunci per urgenze attivi di notte senza reperibilità.
3. Competere sul prezzo con i siti di pneumatici online invece che sul servizio e sulla vicinanza.
4. Non ricordare ai clienti il prossimo cambio: il deposito gomme è già un modo per farli tornare.

Come misuriamo

Contiamo chiamate, prenotazioni, messaggi e indicazioni stradali. Nel periodo del cambio chiediamo di segnare quanti clienti nuovi arrivano da Google. Un cliente acquisito al cambio stagionale torna, se trattato bene, due volte l’anno per molti anni.

Esempio ipotetico: nel mese di picco, 450 € di budget con un clic medio di 0,90 € portano circa 500 clic. Con un tasso di contatto del 9% sono 45 richieste; se 30 diventano cambi gomme da 50 €, più qualche treno di pneumatici nuovi, il fatturato del mese supera ampiamente la spesa. Numeri indicativi, da verificare sulla sua zona con il simulatore.

Prepariamo la prossima stagione

Ci chiami o ci scriva su WhatsApp al 328 7050460, oppure compili il modulo contatti. Analizziamo gratis la sua zona e le proponiamo un piano per il prossimo cambio gomme.